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                            又一中国鞋王陷困境,关店超过2500家,花5亿广告费业绩只涨0.3亿

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                            随着中国经济的快速发展,体育消费成为新的消费潮流之一,年轻人爱运动带动了国内体育运动市场的蓬勃发展,如今中国已经成为了仅次于美国的全球第二大运动市场。要说到国内的体育运动市场,十分有七分来自福建晋江,在知名的运动品牌中,除了一个李宁,其他的基本上都诞生于这座城市,福建人用爱拼才会赢的精神打造了一个世界级的鞋都。

                            这些来自福建的运动品牌起点都非常低,无一不是从小作坊的两三个人开始,而后生意规模扩大,注册品牌,开办工厂,建立销售渠道,请明星代言,央视打广告,赞助体育赛事,上市,多元化等等,其成长过程基本是这样。高峰期这里有安踏、特步、361°、鸿星尔克、匹克、贵人鸟、喜得龙、德尔惠、金莱?#35828;?#19968;系列知名品牌,?#29260;?#20102;中国运动市场的半壁江山。

                            然而,自从2012年左右开始的库存危机后,一些品牌慢慢就开始掉队,消失。再到后来,连匹克、鸿星尔克也很少?#24187;?#20307;提起了,变成了安踏、李宁、特步、361°四大本土品牌,与耐克、阿迪等国际品牌PK。而到2018年,?#21482;?#36824;在继续加剧,本土四大品牌中,安踏、李宁、特步?#24613;?#25345;了不错的增长,而361°只增长了0.3亿,利润更是大跌33.48%,其他三家?#24613;?#25345;了增长。很明显,361°业绩增长陷入了困境,有掉队的趋势。另外,361°的股价近两年跌幅高达64.91%,可以说是惨不忍睹,这意味着市场?#20113;?#24182;不看好。不过,为了提升市场的信心,361°总裁丁伍号多次增持公司股份。

                            据了解,361°创立于2003年,然而实际上,它的前身是创立于1983年的华丰鞋厂,由丁建通创立,也就是丁伍号的岳父。当年还在家里种田,吹唢呐的丁建通筹集2000元创立。刚开始?#20146;?#20195;工,后来注册了品牌?#21271;?#20811;“,和美国汽车品?#31080;?#20811;一个名字。这个名字卖了几年之后,于2003年改名为361°。凭借着精美的设计,渠道的拓展,以及广告的宣传,”361°,多一度热爱“也广为传开来,慢慢就成了知名品牌。之后在2009年上市,与安踏,李宁们形成?#35828;?#19968;梯?#21360;?/p>


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